THỜI ĐẠI TIÊU DÙNG
Vào cuối thế kỷ 20, nhà văn Nhật Bản Miura Atsushi đã viết cuốn sách "Thời đại tiêu dùng thứ tư". Ông cho rằng "sản phẩm là sự tự thể hiện", tiêu dùng không chỉ là việc chi tiền, mà bất cứ thứ gì bạn mua đều phản ánh ý thức bản thân, nhu cầu tâm lý và giá trị sống.
Miura Atsushi chia Nhật Bản thành bốn thời đại tiêu dùng dựa trên sự thay đổi thói quen tiêu dùng:
Thời đại tiêu dùng thứ nhất chủ yếu là trước Thế chiến II, đây là thời đại tiêu dùng hướng đến giới thượng lưu;
Thời đại tiêu dùng thứ hai là sau chiến tranh đến trước cuộc khủng hoảng dầu mỏ những năm 1970, với sự bùng nổ năng suất từ sản xuất tiêu chuẩn hóa, tiêu dùng chuyển từ giới thượng lưu sang đại chúng, tập trung vào gia đình, theo đuổi "tỷ lệ giá trị - hiệu năng cao";
Thời đại tiêu dùng thứ ba, là thời đại thể hiện cá tính thông qua tiêu dùng, mọi người rơi vào vòng xoáy tiêu dùng thương hiệu, khác biệt và đa dạng, theo đuổi "danh tính và sự thuộc về";
Thời đại tiêu dùng thứ tư là "trở về với thiên nhiên, coi trọng chia sẻ", mọi người chú trọng sự đơn giản và bảo vệ môi trường. Sự trỗi dậy của Uniqlo sau chuyển đổi và sự thịnh hành của Muji báo hiệu Nhật Bản bước vào thời đại tiêu dùng thứ tư.
Sự thay đổi văn hóa tiêu dùng tại Việt Nam hiện đang ở giai đoạn song song giữa thời đại tiêu dùng thứ hai, thứ ba và thứ tư. Thái độ tiêu dùng dần chuyển từ family (coi trọng gia đình) sang individual (coi trọng cá nhân), đến social (coi trọng xã hội). Tuy nhiên, xu hướng hướng tới thời đại tiêu dùng thứ tư đã trở nên rõ nét. Airbnb, Grab, ..và các ứng dụng dùng chung không chỉ giúp cuộc sống thuận tiện mà còn làm giảm sự coi trọng quyền sở hữu.
Đồng thời, một bộ phận người tiêu dùng có xu hướng tiêu dùng giản dị và tự nhiên hơn. Nếu bạn thấy mình ngày càng thích những trang phục đơn giản, thoải mái, thậm chí không quan tâm đến thương hiệu khi mua sắm; hoặc khi lựa chọn giữa các thương hiệu, bạn có khuynh hướng chọn thương hiệu phù hợp với giá trị bản thân hơn là thương hiệu nổi tiếng, điều đó cho thấy quan điểm tiêu dùng của bạn đã bước vào thời đại tiêu dùng thứ tư.
Tại sao "Muji" được coi là điển hình của thời đại tiêu dùng thứ tư? Thực tế, "Muji" trong tiếng Nhật có nghĩa là "không thương hiệu". Họ không giới hạn trong một danh mục sản phẩm nào, mà tập trung vào sự thuần khiết, đơn giản, thân thiện với môi trường và lấy con người làm trung tâm trong thiết kế sản phẩm. Đây không phải là một "thương hiệu danh mục" mà là một "thương hiệu lối sống".
Triết lý "không thương hiệu" có thể coi là một biểu hiện của "hạ cấp tiêu dùng". "Hạ cấp tiêu dùng" không phải là mua hàng giả, hàng kém chất lượng, mà là loại bỏ thương hiệu, không trả tiền cho giá trị gia tăng không cần thiết, không coi trọng quyền sở hữu vật chất. Ví dụ như xe đạp công cộng, xe vẫn là xe đó, nhưng không thuộc về bạn, chỉ cần trả một khoản phí nhỏ cho quá trình sử dụng mà vẫn được hưởng dịch vụ chất lượng tương đương, đó chính là xu hướng giá trị của thời đại tiêu dùng thứ tư.
Trà phổ nhĩ Thạch Cổ, với đặc tính tự nhiên, mộc mạc, sinh thái và thân thiện với môi trường, rất phù hợp với xu hướng giá trị của thời đại tiêu dùng thứ tư, đó là "tính xã hội". Đầu tiên, phương pháp sản xuất trà phổ nhĩ hướng đến sự đơn giản, thủ công, tinh tế và nguyên thủy, ngay cả quá trình sấy khô cũng buộc phải sử dụng ánh sáng mặt trời, quá trình lên men của trà chín chỉ cần ủ đống sau khi hong héo và vò, đảo trà và chờ đợi quá trình lên men diễn ra tự nhiên. Trà phổ nhĩ có thể nói là ngành công nghiệp xanh tiêu thụ ít năng lượng nhất và hầu như không gây ô nhiễm.
Thứ hai, giá trị sức khỏe của trà phổ nhĩ, những lợi ích đối với cơ thể con người, đã được nhiều nghiên cứu khoa học chứng minh.
Thứ ba, vì được khai thác trên núi cao - rừng trà lạnh Túng Sán, nơi có môi trường tự nhiên rất tốt, trà phổ nhĩ Thạch Cổ truyền tải một lối sống trở về với thiên nhiên.
Giá trị cốt lõi "càng để lâu càng thơm" của phổ nhĩ Thạch Cổ trà khiến nó mang trong mình sự tôi luyện của thời gian, thức trà ủng hộ cho lối sống tối giản. Một chiếc bánh trà được ép chặt, gói trong giấy thủ công, hình dáng tròn trịa và đơn giản, không cần bất kỳ sự trang trí nào của con người cũng đủ để chiếm được cảm tình, việc đóng gói quá mức dần bị loại bỏ. Phổ nhĩ Thạch Cổ trà thậm chí còn vô thức kết hợp nên một bộ quy tắc đạo đức riêng: chúng liên quan đến môi trường sinh thái, bảo vệ nguồn tài nguyên cây trà, trí tuệ dân tộc, giá cả công bằng.
Thạch Cổ Trà hẳn là sản phẩm đại diện của “Thời đại tiêu dùng thứ tư”!